文博会观察丨从“以文汇友”到“以文载道” 看文博会使命之“变”

（原标题：文博会观察丨从“以文汇友”到“以文载道” 看文博会使命之“变”）

一座以科技创新闻名于世的城市，却因一场文化展会在此落地，而被植入深厚的文化基因，滥觞出蓬勃兴旺的文化事业。这就是文博会。

二十年，文博会早已文根“深”种，在这座创新之城耕耘出生命力旺盛、上下游体系健全的文化产业。

二十载，文博会如今已经稳稳肩膺“中国文化第一展”称号，却依然用行动告诉我们——它仍在不断寻找自己的“新坐标”：今年首次设立国际文化贸易展，面积从上届的3000平方米扩大至2万平方米；设立“文创中国”专题展区，展示推动中华优秀传统文化创造性转化和创新性发展最新成果。

从昔日地方性的市级展会，发展成为辐射全国、走向世界的综合性文化产业博览交易会，文博会缘何历久弥新？透过这扇持续“焕新”的文化展示窗口，我们又能看见哪些新变化？

文化之窗如何依然“推窗见绿”？

要观察一个展会的使命变化，或许数字上的感知最为直观。

今天，文博会展示规模已经从首届的4.5万平方米扩大到今年的16万平方米、线下展商数量从首届的700多家增加至3076家、参会国家和地区从首届的10个增加至第二十届的108个。

源浚者流长，根深者叶茂。数字虽无声，却最能清晰勾勒出“中国文化产业第一展”的蓬勃轮廓——规模、数量持续增长，这正是一个展会有活力、有市场最鲜活的证明。

数字之外，看展会结构之变，体会更深：8大展馆设置涵盖了文化产业综合展、粤港澳大湾区文化产业创新展、文旅融合·文化消费展、国际文化贸易展等；在深圳全市设置52个分会场；与会场展区和展品同步的云上文博会平台——每一个增设的新场馆，代表的都是一条文化领域赛龙夺锦的新赛道、新业态。

将视线拉回到本届文博会会场，令人目不暇接的文创产品、层出不穷的吸睛“爆款”早已是历届文博会的常态，而这样的上新速度还在加快：在文博会上，你几乎能找到所有最新的文化产品品类，但产品的变化更迭永远在路上——不少文化创意就在文博会一次次现场碰撞中诞生。在科技赋能之下，新产品、新模型甚至当场从纸上跃入现实。

如何让文化梦想“一路生花”的同时，也借力展会博采众长？文化产业从业者深谙此道。在本届展会中，全球文化产业头部企业参与度再创新高，全国文化企业30强以及海内外超220家头部文化企业参展。不难预见，这些文化产业“顶流”和“新势力”同台竞技、百花齐放的同时，一场激活文化产业高质量发展的新动能也必将会在此积厚成势。

走过二十载，这扇“文化之窗”如何依然能时时“推窗见绿”、看见新意，正是文博会求变中始终不变的使命。

以展带商

如何激活一池文化春水？

人潮熙熙，所为何来？参加文博会的人们或许会给你不同的答案。

不过，审度一场盛会是否成功，除了看展会的呈现水平和关注度，“变现能力”同样是重要衡量标准。

博览天下，以展带商。我们不难看出，这场盛会对市场化的重视度有增无减，除了提供一个中外文化交流的平台，关键还要为文化产业发展带来更多机遇。

从单纯的“展览”“博览”到演变成为一场高水平的文化交易盛会，文博会使命的变化，恰恰是对群众日益增长的文化需求的回应，折射的更是文化市场对优质文化的渴求：展会期间，超12万件文化产品和4000多个文化产业投融资项目将现场展示、交易，预计将有国内外超9万名观众现场洽谈订货，各种配套活动数量创历史新高。

而回溯2004年首届文博会，700多家企业和机构参展，合同成交额和意向成交额总计达356.9亿元，据不完全统计，20年来文博会累计总的成交额已经超过了2.8万亿元。换言之，这场每年如期赴约、朝气满满的文化盛会，不仅让大家“有看头”，也让更多的文化企业“有赚头”。

“文以载道”如何向新谋远？

一场展会对一个地区、一座城市影响到底有多大？一组来自深圳市统计局数据最能说明——

首届文博会举办时，深圳文化产业增加值仅占GDP不到3％。从举办首届文博会以来，深圳文化创意产业保持了平均20%的增长速度，成为我国文化输出的重要基地和主要口岸。

汇“顶流”、聚“财气”。文博会的办会使命远不止为一座城市的文化产业“点石成金”，作为国际文化产业融合发展的风向标，文博会更有着聚势谋远的深意。

在本届文博会会场内，这样以“新”提质、以“新”促“新”的场景无处不在：国内外的头部文化企业将产业新技术、新产品、新业态“首秀”的首选地选在这里。前沿文化科技、文化装备制造、人工智能企业均争先“秀出”最新最前沿的文化产品和技术方案。

探一展观其势，从这些重磅发布的“科技范儿”十足的文化产品中，我们不难感知文化新质生产力发展为传统文化带来的张力，更彰显了中国文化产业蓬勃发展的新气象。

国家之魂，文以化之，文以铸之。透过文博会这扇窗，我们更能感受到文化的作用早已远超文化载体本身的强大能量。从“以文汇友”到“以文载道”，从文博会使命的悄然变化中，更能读懂文化的蓬勃和力量。